贾樟柯携《江湖儿女》力推猫眼智能宣发“极速24小时”

  “大家好，我是贾樟柯，欢迎各位来猫眼APP看《江湖儿女》”，5月22日，贾樟柯的一段视频悄然刷屏了朋友圈，“贾樟柯为猫眼站台”、“猫眼APP免费观看《江湖儿女》”的消息也由此不胫而走。贾樟柯这支刷屏朋友圈的“安利”视频，实则是猫眼此次推出的“极速24小时”宣发模式的最新案例。

  作为在国内外享有盛誉的知名导演，贾樟柯一直以来都以十足的热情投入到电影的制作、技术引进、宣传等所有的环节，不仅持续产出高质量影片，同时也在积极拥抱新兴宣发模式，助力好电影被更多观众看到。在看过此前五一期间“极速24小时”长视频宣发的出色效果后，贾樟柯很快被这一宣发新产品所吸引，因此这次亲自携最新一部电影《江湖儿女》登陆猫眼，在为观众录制的VCR中，贾樟柯也毫不吝啬对猫眼“极速24小时”长视频宣发产品的赞赏。

  在今年整个线下文娱产业都受到巨大冲击的大环境下，线上娱乐成为观众的第一选择，而猫眼也顺势而上，在五一期间首度推出了“极速24小时”长视频宣发新模式，不仅为用户更好的提供极大的观影便利，同时这一具有创新性的宣发模式也将有效推动影视行业在后疫情时代的复苏。

  作为中国电影界的重量级导演，贾樟柯此前曾执导《三峡好人》《天注定》《山河故人》等多部知名作品，并多次入围戛纳、威尼斯等国际电影节，在影迷观众中有着十足影响力。此次登陆猫眼“极速24小时”的影片《江湖儿女》曾入围第71届戛纳国际电影节主竞赛单元，并赢得良好口碑，以场刊评分2.9（满分4.0）雄踞当届电影节最受欢迎影片之列。而在本次活动后，《江湖儿女》在猫眼上的单片付费订单获得了458%的提升；猫眼智多星监测显示，活动期间《江湖儿女》全网评论数较之前增加了50%；豆瓣的正面评价比例由61.5%提升到74.4%，可以说，正是猫眼“极速24小时”带动了《江湖儿女》的再度走红。

  “极速24小时”这一宣发新产品在4月30日由猫眼首度推出，猫眼携手欢喜首映APP，打通欢喜首映APP的付费片单，通过限时免费观影、KOL直播解说、实时互动留言等服务或功能，助力影片内容的二次传播及口碑发酵，上线首日的活动总曝光量就冲到了1亿+。以此为契机，猫眼也正式宣告进军长视频宣发领域，为优质长视频内容带来最大化的宣传效果。

  从4月30日晚19:00开始，每日更新一部获奖影片，让观众能够限时免费观看到《天上再见》《进击的大妈》《无主之作》《战火球星》《白乌鸦》等多部欢喜首映APP独播影片，在猫眼进行24小时免费放映之后，后续这些影片将回归到欢喜首映APP的付费片单中。首部上线的影片《天上再见》的热度不断飙升，百度指数和微信指数较平日分别提高了94%和172%，合作方欢喜首映app的百度指数周环比提升了31.7%。

  作为猫眼的深度战略合作伙伴，欢喜首映APP由欢喜传媒独家运营，覆盖了PC、移动、电视三大终端，包括《误杀》《南方车站的聚会》《无主之作》《贴身保镖》等国内外高分影视剧都在欢喜首映APP独家热播。

  近年来随视频内容付费模式的逐渐成熟，各类视频平台的内容付费模式也逐渐走向多元化，推出了单片付费、超前点播等形式，不断激发观众的付费欲望。而此次猫眼推出的“极速24小时”这一长视频内容宣发新模式，也为用户更好的提供了限时免费观看长视频内容的福利，让不少用户都拍手叫好。

  可以说，“限时免费”是此次猫眼“极速24小时”宣发模式的第一大特色，但除此之外，要想让这一宣发模式落地，触及更多用户群体，还需要优秀品质的内容作支撑。考虑到当下观众对于优秀品质的内容的付费意愿正在慢慢地增加，为此，猫眼与版权方欢喜首映APP合作，将一批有着高口碑的新、老电影呈现到观众面前，通过24小时限时免费的方式让更多观众有机会看到这些经典内容。

  与此同时，为提升观众对影片内容、主题、细节等的理解，在影片放映结束后，猫眼还会邀请知名KOL对影片进行解说，达到进一步“安利”影片的目的，促使更多人在免费观影后进行付费二刷甚至多刷。比如，在五一期间上映的首部影片《天上再见》中，就邀请到了知名电影博主“培根悖论唠唠嗑”在猫眼APP进行直播，在影片放映结束后，电影博主从故事主旨、角色关系、历史背景等方面对影片进行详细解读，直播过程中“培根悖论唠唠嗑”还一一答复了观众对影片的疑惑，两小时的直播过程中不断出现“原来如此”、“看完直播就二刷”等花式弹幕。

  作为国内领先的互联网娱乐服务企业，猫眼始终致力于创造新的宣发标准。从2014年以《心花路放》联合出品方的身份初涉电影产业上游开始，6年时间里猫眼积累了业内领先的宣发资源和丰富的宣发经验。此次推出的宣发新产品“极速24小时”，能够说是猫眼智能宣发服务的又一次成功探索，而这一宣发模式之所以一经面世便在业内产生如此大的声浪，与猫眼平台庞大的用户群体、浓厚的社区氛围以及对受众的精准定位密不可分。

  如今，猫眼已拥有美团、点评、微信、QQ等多个流量入口，从2017年开始，猫眼还先后上线了微信、头条、百度等多平台小程序，截至目前猫眼的小程序生态用户已经高达3.5亿，全平台覆盖超过10亿的泛娱乐消费群体。依托于庞大的用户基础，让猫眼在宣发上有了极广泛的推动面。

  与此同时，猫眼本身就有着强大的MCN内容服务能力，在抖音、头条等平台上孵化出了娱乐媒体矩阵，截至目前，猫眼旗下“喵不可言”、“猫眼电影”、“斑布猫”、“小小莎老师”等头部账号全网粉丝超过3亿，坐拥这些海量用户后，也让猫眼能够更有效地为建立多渠道流量生态。而庞大的活跃用户群体和头部账号无疑成为猫眼线上长视频宣发的落地基础，为长视频内容带来最大化的传播效率。

  以往，一部电影的受众构成绝大部分都来自于影迷+主创粉丝，但通过猫眼的“极速24小时”宣发模式，不仅仅可以为优秀品质的内容带来更多曝光量，将影片直接呈现在用户面前；同时，通过邀请业内的知名KOL进行解说，也能够吸引大量KOL的粉丝加入，不同流量群体的兴趣碰撞也为影片带来了流量相乘的效果，为影片找到精准用户，为用户找到好电影。在24小时限免结束后，这些海量的平台用户和KOL粉丝继而成为影片口碑发酵和二次传播的主力军，为影片带来持续的热度。以五一期间上线的影片《天上再见》为例，活动期间观看本片的人数日环比提升755倍，周环比提升达到738倍，“极速24小时”宣发所带来的长线影响力由此可见一斑。

  自2012年成立以来，猫眼始终以“互联网+电影”的思路向电影全产业链开拓，为传统影视宣发提供互联网工具和服务。如今，猫眼已形成了强大的线上、线下流量入口，有效服务于电影宣发全流程。不仅如此，猫眼还以积极开放的心态，与多方平台寻求合作共赢。自2018年贺岁档至今，猫眼与短视频平台抖音多次合作，为30余部电影提供宣发支持；在去年6月，猫眼又与腾讯组成战略级的“腾猫联盟”，强强联合完成了多部头部院线电影的宣发。猫眼借助其在电影宣发上积累的经验和平台能力，开始把触角伸向更广的文娱领域。

  在去年7月的“全文娱战略升级发布会”上，猫眼曾提出要打造全文娱票务平台、全文娱产品平台、全文娱营业销售平台、全文娱数据平台及全文娱资金平台共五大平台能力，由此构成猫眼全文娱战略“猫爪模型”，服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

  从起初由在线票务平台着手，到推出文娱消费场景营销业务，再到如今的探索线上长视频内容宣发领域，在全文娱战略下，猫眼一直都在不断强化平台能力。此次推出“极速24小时”宣发新产品，不仅是疫情期间的主动革新，也是猫眼作为顶级宣发平台生长的必然，能够说是猫眼修炼宣发“内功”的又一体现，通过24小时限免、KOL直播解说以及实时互动等组合拳形式，再加上运用智能化工具提升宣发效率，猫眼为线上长视频宣发探索出了一种全新的模式，从长远来看，这一产品将完善猫眼在智能宣发方面的战略布局，也将助力电影、剧集、网络电影等文娱行业的逐步发展。